Chantilly, sorvete e milk-shake inspiram indústria cosmética

Diante de uma rotina que exige pressa, a indústria cosmética responde com um convite a desacelerar através de fórmulas que priorizam o prazer do toque e o estímulo dos sentidos. Em um ano marcado pela tendência do escapismo como forma de consumo, o mercado aposta em texturas inusitadas, capazes de transformar o ato de se cuidar em uma pausa que proporcione bem-estar através da exploração das sensações.

Em sintonia com essa demanda, marcas de destaque no cenário de personal care decidiram ditar as regras da temporada através do tato, provando que a eficácia de uma rotina começa no exato momento em que o produto toca a pele. A Embacaps é uma delas. A empresa desenvolveu a linha “It’s Tasty”, inspirada nos doces e na estética da Era Vitoriana. As formulações, apresentadas na FCE Cosmetique 2026, principal encontro da indústria de cosméticos da América Latina, contam com apelo gourmet, com ativos e efeitos olfativos e táteis para criação de produtos divertidos e funcionais. Entre eles, chamam a atenção a espuma de limpeza com textura de chantilly, um sorvete desodorante corporal de pitaya com calda de laranja, uma gelatina facial inspirada nas tendências de K-Beauty e o milk-shake, um protetor solar FPS 40 com UVA 20, que é o carro-chefe da coleção.

“O consumidor quer eficácia, mas também procura produtos que tornem o momento de autocuidado mais prazeroso. Por isso, nossa proposta foi mostrar que é possível unir alta funcionalidade e apelo gourmet. São texturas divertidas e agradáveis de usar, mas que entregam benefícios reais e profundos para a pele e os cabelos”, afirma Fabíola Roup, gerente de marketing da empresa.

A jornada sensorial cosmética também caminha por especialidades químicas desenhadas para acompanhar os efeitos climáticos. A Sarfam, por exemplo, oferece soluções leves e de secagem rápida, que se adaptam à temperatura e à umidade do ambiente. Para os dias de calor intenso, a empresa oferece composições em gel com efeito refrescante e baixo residual, promovendo alívio imediato. Já as manteigas hidratantes e cremosas atuam para mitigar os danos causados por climas mais frios e secos.

Segundo Ana Carolina dos Santos, gerente de Pesquisa e Desenvolvimento da marca, as inovações foram pensadas para abraçar a pluralidade climática do Brasil em produtos que vão de sticks faciais a antitranspirantes e cuidados capilares. “Hoje, o sensorial é tão importante quanto a performance. Trabalhamos com texturas que proporcionam conforto durante a aplicação por meio da refrescância e rápida absorção dos géis ou da cremosidade de fórmulas mais hidratantes. A ideia é oferecer uma experiência de cuidado que se adapte às diferentes necessidades do consumidor ao longo do ano”, explicou a porta-voz durante a FCE Cosmetique.

O setor de packaging também abraça a tendência sensorial com empresas como a Wheaton, que inova no mercado de frascos de perfume com uma linha que propõe um uma viagem multissensorial. Para fazer o consumidor submergir na história de cada design, a fabricante apresenta os vidros conectados a uma cor, um aroma e uma música exclusiva,

que pode ser acessada através de um QR Code. É uma engenharia de produto integrada, pensada para que todos os sentidos construam o conceito por trás do frasco.

Ao unir inteligência na formulação de matérias-primas e multissensorialidade, o setor responde diretamente à demanda por um autocuidado mais agradável e funcional. Isso é o que pode ser visto na edição de 30 anos da FCE Cosmetique, realizada de 1 a 3 de junho no São Paulo Expo. A edição deste ano prova que eficácia técnica e prazer tátil podem caminhar juntos, ditando as regras de inovação, desenvolvimento e consumo.