Embalagens de cosméticos: tendências e importância

A indústria cosmética está passando por mudanças significativas nas embalagens de cosméticos e seus produtos, impulsionada pela crescente preocupação com o impacto ambiental e a escassez de recursos naturais. 

As marcas estão buscando alternativas mais sustentáveis, como o uso de materiais recicláveis e biodegradáveis, assim como embalagens reutilizáveis, que não só reduzem a produção de plástico, mas também podem ajudar a fidelizar os clientes.

Neste artigo, exploraremos em detalhes as tendências em embalagens de cosméticos e a importância dessas embalagens na indústria cosmética, destacando como as marcas estão se adaptando para atender às demandas dos consumidores conscientes e exigentes.

Tendências em embalagens de cosméticos

Com a crescente preocupação com o impacto do consumo sobre o meio ambiente e a escassez dos recursos naturais, as embalagens de cosméticos estão passando por mudanças significativas. 

Sustentabilidade

As marcas estão buscando alternativas mais sustentáveis, como o uso de materiais recicláveis e biodegradáveis, assim como embalagens reutilizáveis, que reduzem a produção de plástico e podem ajudar a fidelizar os clientes.

Tamanho das embalagens

Outra tendência importante é a diminuição do tamanho das embalagens. Consumidores que viajam com frequência preferem produtos em embalagens menores para facilitar o transporte e a organização das malas.

Além disso, embalagens menores também permitem a compra por um preço mais baixo, o que é atrativo para quem quer testar um novo cosmético antes de incorporá-lo em sua rotina de beleza.

Design

O design das embalagens também está evoluindo, com a utilização de texturas e formas gráficas que remetem a elementos retrô e transmitem sofisticação e bom gosto.

A ausência de revestimentos nas embalagens, dando um aspecto mais artesanal e ligado à natureza, é outra característica em alta, que atrai consumidores preocupados com questões ambientais e consumo consciente.

A comunicação por meio das embalagens também está se tornando mais criativa, com a preocupação em criar embalagens que se destaquem nas redes sociais e sejam autênticas, diferenciando-se da concorrência. Toques inusitados e de humor também são utilizados como estratégia de marketing para atrair a atenção dos consumidores.

Experiência do cliente

Ademais, as embalagens estão sendo vistas como uma maneira de proporcionar experiências de consumo agradáveis e transmitir as ideias da marca.

Algumas empresas estão investindo em embalagens que fazem referência às origens do produto, permitem sentir a fragrância através da embalagem ou trazem a sensação de personalização, buscando criar uma identificação emocional entre o cliente e o cosmético.

Clareza das informações

Outra tendência é a disponibilização de informações claras sobre os produtos nas embalagens, atendendo à crescente preocupação dos consumidores em conhecer a composição dos produtos que estão usando, especialmente aqueles que são veganos ou buscam evitar substâncias de origem animal.

Embalagens flexíveis

Por fim, embalagens flexíveis, que sejam fáceis de usar e carregar, também estão ganhando popularidade entre os consumidores que buscam conciliar uma rotina agitada com cuidados pessoais.

Tampas mais fáceis de abrir e embalagens adaptadas às condições úmidas do banheiro são exemplos de soluções que estão sendo incorporadas nas embalagens de cosméticos.

Regulamentação e legislação de embalagens de cosméticos

No Brasil, a regulamentação da rotulagem dos produtos cosméticos é responsabilidade da Agência Nacional de Vigilância Sanitária, conhecida como Anvisa, que tem como principal função proteger e promover a saúde da população brasileira por meio da regulação de diversos segmentos.

As RDCs 07/2015 e 432/2020 da Anvisa estabelecem as informações que devem constar nos rótulos de cosméticos, produtos de higiene pessoal e perfumes, tanto na embalagem primária (aquela que está em contato direto com o produto) quanto na embalagem secundária (destinada a conter a embalagem primária).

Essas informações incluem:

Embalagem primária:

• Nome do produto e grupo/tipo
• Marca
• Lote e vencimento
• Modo de uso, se aplicável, na embalagem primária ou secundária
• Advertências e restrições de uso
• Rotulagem específica
• Ingredientes/composição em português

Embalagem secundária:

• Nome do produto e grupo/tipo a que pertence, caso não esteja implícito no nome
• Marca
• Número de registro do produto
• Prazo de validade
• Conteúdo
• País de origem
• Fabricante/importador/titular
• Domicílio do fabricante/importador/titular
• Modo de uso, se aplicável
• Advertências e restrições de uso
• Rotulagem específica
• Ingredientes/composição em português

Além disso, a Anvisa estabelece outras exigências específicas para certos tipos de produtos, tais como aerossóis, neutralizantes, produtos para ondular e alisar os cabelos, tinturas capilares com acetato de chumbo, depilatórios e epilatórios, dentifrícios e enxaguantes bucais com flúor, e produtos antiperspirantes/antitranspirantes, que devem conter advertências e restrições de uso específicas de acordo com suas características e finalidades.

É importante salientar a importância de verificar e validar todas essas informações junto aos órgãos competentes antes de confeccionar os produtos, uma vez que a atenção aos detalhes do rótulo e da embalagem pode afetar as vendas. É fundamental manter-se atualizado em relação às regulamentações vigentes.

Inovação em embalagens de cosméticos

O setor de embalagens precisa olhar para o futuro e oferecer alternativas inovadoras que satisfaçam o consumidor final, sobretudo no segmento de cosméticos.

Conforme a Associação Brasileira de Embalagens (ABRE), essa busca por inovação pode impulsionar o setor em 1,6% até 2024. Os fabricantes de cosméticos estão investindo milhões na circularidade de embalagens, uma demanda crescente dos consumidores e uma exigência cada vez mais presente na legislação.

Para alcançar esse objetivo, é fundamental que os fabricantes de matéria-prima e os projetistas de embalagens conheçam profundamente as necessidades do usuário final. Esse contato próximo é a base para que as equipes de pesquisa e desenvolvimento possam trazer avanços e melhorias reais para a experiência do usuário.

Isso porque, antes de um lançamento chegar ao público, são necessários anos de pesquisa e preparação, alinhados aos desejos e expectativas de um consumidor cada vez mais exigente, especialmente após a pandemia. Os consumidores buscam embalagens mais sustentáveis, práticas e que economizem recursos.

Para as empresas de embalagens, a ideia é estar sempre à frente em inovação, trazendo insights para os fabricantes de cosméticos. O mercado está atento a essa necessidade e tem premiado casos de embalagens com foco na sustentabilidade.

Com criatividade, inovação e dedicação de todos os envolvidos, desde a indústria até o consumidor, é possível imaginar um mundo sem lixo, mais sustentável e com embalagens inovadoras no segmento de cosméticos. É preciso, portanto, estar atento às demandas do consumidor final e investir em pesquisa e desenvolvimento.

Para manter-se atualizado nas inovações em embalagens de cosméticos e outras novidades do setor, faça agora mesmo seu credenciamento na FCE Cosmetique.