Indústria da maturidade

A oceanógrafa Cintia Pereira faz 47 anos em breve e já enfrenta o climatério, período de transição para a menopausa. Vaidosa na juventude, se dedicou mais à família nos últimos anos, minimizando o autocuidado. Agora com os filhos maiores, voltou a fazer exercícios, se alimentar bem e já se prepara para a chegada dessa nova fase: investindo muito mais nos cuidados da pele e do corpo do que antes. E o mercado de cosméticos já identificou que há mais mulheres como Cintia e, com isso, novos produtos são criados para esse público.

Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a maioria das mulheres entra na menopausa natural entre os 45 e 55 anos. Em 2019, 74,5% das mulheres (24,3 milhões) com 45 anos ou mais de idade, que não fizeram cirurgia de retirada de colo de útero, declararam que estavam na menopausa. Destas, 44,7% disseram que a menstruação parou entre 45 e 55 anos; 24,5% entre 51 e 55 anos; e 12,2% entre 40 e 44 anos. E que 18,1% fizeram ou faziam tratamento de reposição hormonal por causa dos sintomas.

Indústria da maturidade

Relatório divulgado pelo Female Founders Fund aponta que cerca de 1 bilhão de mulheres no mundo estarão na menopausa até 2025, oportunidade avaliada em US$ 600 bilhões para as empresas. E o Brasil não está de fora, já que é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo - de acordo com o provedor de pesquisa de mercado Euromonitor International. O país fica atrás dos Estados Unidos, China e Japão - dados são de um relatório divulgado em 2019.

A empresa Avon lançou em janeiro de 2021 a linha Adapt, especialmente voltada para mulheres na perimenopausa e menopausa. O trio de produtos foi pensado para tratar dos sintomas nessas fases como pele seca e sensível, perda da elasticidade, problemas de sono ou ondas de calor. Os produtos foram desenvolvidos com a infusão de adaptógenos botânicos, para a redução de inflamações e equilíbrio dos hormônios, além de ajudar o corpo a resistir ao estresse.

A Procter & Gamble também está entrando na luta por essa parcela de clientes. Os produtos incluem loções livres de estrogênio feitas para diferentes partes do corpo (mãos, pés e até vagina) e suplementos alimentares à base de plantas indicados para aliviar os sintomas da menopausa - como suor noturno e baixa libido.

Menopausa x velhice

Uma pesquisa intitulada Primeiro Estudo da Essity sobre Menopausa e suas Etapas - 2022 aponta que 32% das mulheres relacionam a chegada da menopausa à velhice e mais da metade (52%) não gosta de comentar sobre o tema. O levantamento ouviu 2.000 mulheres brasileiras, em setembro de 2022. Duas abordagens foram realizadas: mulheres que ainda não entraram na menopausa e mulheres que estão na menopausa ou passaram dela. Entre as que tiveram sinais/sintomas da menopausa: 43% tentou tomar vitamina D para mitigar alguns dos sintomas, complementando com linhaça (28%), cálcio (25%) e soja (20%).

Fonte: IBGE, Forbes, revista Vogue, UOL Viva Bem