Indústria Cosmética

Cuidados com a pele no verão: como as empresas podem aproveitar o aumento de demanda​

Escrito por Talk Science

11 JAN 2024 - 10H05

Com o aumento do calor, as preocupações com os cuidados com a pele no verão ganham destaque, tornando-se uma busca incessante por cuidados eficazes. Nesse cenário, as empresas do setor de moda e beleza enfrentam o desafio de não apenas satisfazer, mas superar as demandas sazonais dos consumidores.

Como elas podem capitalizar sobre o aumento da procura por produtos específicos para o verão? Vamos explorar estratégias envolventes que não apenas atendem, mas encantam durante essa estação única.

Tendências e comportamento do consumidor no verão​

No calor do verão, o comportamento do consumidor experimenta uma mudança significativa, oferecendo às empresas do setor de moda e beleza novas e empolgantes oportunidades de negócio.

Dados do Think With Google revelam uma elevada preocupação dos brasileiros com a aparência, com 76% afirmando gostar de se sentir mais bonitos e bem-cuidados.

Com um aumento expressivo na procura por cuidados com a pele e produtos de beleza durante a estação mais quente do ano, as empresas têm a chance de capitalizar sobre essa tendência.

As estatísticas indicam que, passando mais tempo em casa e conectadas, as pessoas estão propensas a pesquisar produtos e serviços online, com 88% dos shoppers conectados da categoria realizando pesquisas na internet antes de efetuar uma compra.

Também, a facilidade de acesso a plataformas online tornou-se uma parte integral do processo de compra, com 3 em cada 4 consumidores brasileiros adquirindo produtos de moda e beleza através dessas plataformas.

Este fenômeno é corroborado pelo crescimento exponencial nas buscas por roupas confortáveis, material esportivo, produtos de skincare e itens para o cabelo.

O estudo da Mckinsey destaca que, para o consumidor contemporâneo, a aparência é uma dimensão crucial do bem-estar, ao lado de saúde, forma física, nutrição, sono e mindfulness.

As mudanças nos hábitos de consumo não estão restritas apenas aos produtos adquiridos, mas também à transformação da jornada do consumidor. Redes sociais, plataformas de busca, vídeos de review e avaliações desempenham papéis essenciais em diferentes fases do processo de compra.

Nesse cenário, a tecnologia emerge como um componente crucial na construção de conexões significativas com o consumidor. Os 3Cs da moda e beleza - consumidor, conteúdo e cadeia - delineiam estratégias fundamentais para as empresas maximizarem seu alcance. Apostar na entrega de experiências, não apenas de produtos, é essencial.

O consumo de conteúdo de moda e beleza tornou-se uma jornada em si, e as empresas devem fazer parte desse percurso, oferecendo conteúdo relevante e envolvente.

Além disso, investir em inovação é imperativo para atender às demandas em constante evolução. A tecnologia pode ser uma aliada poderosa, com tendências como maquiagem digital e realidade aumentada para moda ganhando destaque. Empresas que adotam essas inovações podem expandir sua presença digital e conquistar um público mais amplo.

Desenvolvimento de produtos específicos para o verão​

No auge do verão, as indústrias de moda e beleza têm uma oportunidade única para inovar, atendendo às demandas sazonais dos consumidores. A mudança nas preferências durante esta temporada destaca a necessidade crucial de desenvolver e lançar produtos específicos para o verão.

Para aproveitar essa oportunidade, as empresas devem focar em produtos que atendam diretamente às necessidades do consumidor durante o verão. Isso inclui não apenas roupas e acessórios sazonais, mas também formulações inovadoras para produtos de beleza, como protetores solares multifuncionais e maquiagens adequadas ao clima quente.

A flexibilidade é fundamental, considerando as diversas necessidades dos consumidores durante o verão, desde produtos à prova d'água para atividades ao ar livre até soluções de cuidados com a pele adaptadas ao clima quente e úmido.

Também, a comunicação eficaz desempenha um papel vital. Destacar os benefícios únicos, como proteção, leveza e durabilidade, posiciona as empresas como inovadoras e atentas às demandas sazonais dos consumidores.

O desenvolvimento de produtos específicos para o verão não apenas atende à demanda do mercado, mas também cria lealdade dos clientes, posicionando as empresas como líderes inovadoras. Investir nessa estratégia não é apenas sazonal, mas um passo em direção à excelência e à satisfação contínua do cliente.

Estratégias de marketing para atrair clientes no verão​

No brilhante cenário do verão, investir em estratégias de marketing é crucial para empresas que desejam se destacar e atrair clientes de maneira eficiente. Esse período vibrante proporciona uma oportunidade única para conectar-se com consumidores ansiosos por produtos e experiências típicas da estação.

Para tirar o máximo proveito do verão, as empresas precisam focar em estratégias de marketing alinhadas com as tendências sazonais e as expectativas dos consumidores.

Isso envolve a criação de campanhas visuais atrativas nas redes sociais, destacando produtos específicos para a estação, além de promoções e ofertas especiais incentivando a compra durante esse período.

A utilização de influenciadores digitais, especialmente aqueles que têm afinidade com o estilo de vida de verão, pode ser uma estratégia poderosa para amplificar a mensagem da marca. Além disso, personalizar as campanhas para refletir o clima descontraído e otimista do verão pode criar uma conexão mais forte com o público-alvo.

As estratégias de marketing durante o verão não devem apenas focar na promoção de produtos, mas também em oferecer uma experiência completa que ressoe com o espírito da estação. Isso pode incluir eventos promocionais, conteúdo temático nas plataformas online e parcerias estratégicas que complementem o estilo de vida de verão.

Gostou do nosso conteúdo até aqui? Então confira também o artigo sobre tendências e futuro do marketing.

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